今日の小売競争は猛烈なものではありません。
多くの店舗が破産の脅威にぶつかる一方で、ウェブに精通した新しい競争相手とほぼ足を踏み合わなければなりません。
だから、価格を低く抑え、割引を流すという圧力がかかっている。つまり、買物客が引っ掛かるまでです。
7都市の出版物を持つ非営利団体の消費者小切手帳は、10の月間にわたり19の大手小売業者で350を超える商品について週4回の価格検査を実施した。チームは、サンプリングされた19の店舗のうち17店舗で「不安定な」価格設定を発見しました。
「多くのセール価格 - たとえ大きな節約を宣伝しているものであっても、半分以上のセール価格と同じ価格で、偽の割引です」 エグゼクティブ・エディタのKevin Braslerが率いるこの報告書は述べている。 「いくつかのチェーンでは、私たちが追跡したほとんどのアイテムは、毎週誤った値引きで提供されていたし、ほとんど毎週チェックした。
小切手帳では、JCPenney、Kmart、Kohl's、Macy's、Neiman Marcus、Searsの売上が75％以上の「普通は誤解を招く」売り上げを発見した。
「Neiman MarcusとSearsでは、各小売店で追跡したアイテムのうち10アイテムが10回確認するたびに販売されていました。
検査された19の小売業者の17のすべての犯罪を加えれば、アイテムは「売れている」と57％の割合で列挙されていることがわかります。実際に特別ではない割引価格 "と説明した。
偽りの価格設定テストに合格した小売業者は、CostcoとBed Bath＆Beyondだけでしたが、どちらも「一貫して正当な販売を行っています」。
組織は2014年と2015年にテストを実施した際に同様の結果を得ましたが、その調査は小規模であり、店舗数も少なくなっています。
「この販売実績は、3年前と4年前よりもはるかに一般的です」と、Brasler氏は電話で述べています。
彼は、家電製品、マットレス、敷物やカーペットは永遠に売れている最悪の最悪の犯罪者だと言いました。
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消費者の小切手帳は、一貫して販売価格を提示するという行為が買い物客を操作すると主張している。
「何かが60％の割引で提供されている場合、他の場所で価格を比較する点は何ですか？」ブラスラーの報告書の概要は尋ねます。
ペニー・ホーダーは、ブラックフライデーの広告を毎年レビューしている間、この虚偽の価格設定の影響を指摘しました。大手小売業者の広告をメーカーの高額商品の推奨価格とクロスチェックしたところ、早く目を覚ます価値のある取引はあまりなかったことがわかりました。
取引サイトBest Black Fridayの共同オーナーであるエリック・ジョーンズ氏は、衣類、小型家電、家庭用品は、日常生活で使用するために購入し続けているため、一部は販売されているという。
ジョーンズ氏は、「本当に良いお得な情報があなたを引き入れ、手タオルやTシャツを手に入れたいという希望を蓄えています。
彼のサイトでは、どの店舗がブラックフライデー毎に取引を繰り返すかを比較しています（回答：ほとんどすべて）。しかし、ブラック・フライデー・モニカは、春のブラック・フライデーから家庭や庭園まで、夏の真ん中に押し寄せたプライム・デーまで、今年の他の時期に現れています。
ジョーンズ氏によると、売り上げを繰り返すことで、買い物客は常に良い取引を得ることができると考えているという。
「毎回良い取引をすることはできません」と彼は説明します。 「これは販売価格ではなく、それは単なる通常の価格です」
ジョーンズのヒントをめぐる一番のヒント：アマゾンに対する小売業者の価格を調べる。類似しているかそれより低い場合は、おそらく良いことです。
ブラザー氏は、「小売業者は、オンライン競争で価格を完了できないことは明らかだ」と述べた。 「Amazonとの競争だけでなく、他の店舗との競争でもありません。彼らは価格で競争することができないので、価格が安いという幻想を作り出している」
そして、それは動作します。
ブラズラー氏によると、大手小売業者は、少なくとも今のところ、継続的な販売がトラフィックを促進することを確認するためにますます多くのデータを入手できるようになっているという。
"誰もがこれを買い物客として罪を犯している"と、ブラズラーはこう言っている。 「誰もがお買い得だと感じて、買う余裕がある」
Lisa RowanはThe Penny Hoarderのシニアライターです。
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