8月にアマゾンがWhole Foodsを買収したとき、両社はWhole Foodsの店舗で必需品の値下げを発表した。
アマゾンのプレスリリースによると、バナナ、アボカド、卵、サーモン、ティラピア、ケール、ベビーレタスの価格が下がっているという。 、粉砕牛肉、アーモンドバターなどがあります。
しかし、Gordon Haskettの研究者からの新しい報告によると、 アマゾンの買収以来、Whole Foodsの価格はわずか1.2％低下しています。
これらの商品については、実際に全食品価格が上昇した
ゴードン・ハスケットは、アマゾン買収後5週間、ニュージャージー州プリンストンのWhole Foodsで価格を追跡した。飲料価格は約2.8％下がり、ベーカリー製品は6.8％減少し、産品価格は0.5％低下した。しかし、店舗の価格の上昇は、その価格低下をほぼ打ち消します。
ワシントンポスト紙は、追跡期間中の凍結食品価格は7％上昇し、スナック価格は5.3％上昇し、乳製品およびヨーグルト製品は8月下旬より2.8％高いと発表した。
一方、Tesley Advisory Groupは、ニューヨーク市のWhole Foodsで価格を調べ、ブルームバーグによると、店舗の価格はWalmartやKrogerよりも高いと判断した。
顧客の好奇心とロイヤリティ
多くのお客様にとって、価格の上昇と下落はおそらくほとんど目立たないでしょう。私たちは売り上げ、プロモーション、クーポンを追跡して忙しいので、数セントの価格変化が製品を放棄することはほとんどありません。
Bloombergによると、Foursquare Labsのデータによれば、買収以来、Whole Foodsの顧客トラフィックは25％増加しています。たぶんそれらの買い物客は必要なアイテムの長いリストを持っていたかもしれません。たぶんそれは好奇心の問題でした。
好奇心を越えて、食料雑貨のステープルは現在競争の巨大な領域です。
先月、ホームターゲットの低価格化を発表したウォルマートは、店頭でオンラインで注文を受け取った際に、電子手数料控除（Electronic Benefit Transfer）カードで顧客に支払いを開始した。店が価格とプロモーションを得ることができる新しい眼球は、少なくとも食料品店の戦争の次の競争相手が来るまで、長期的な顧客ロイヤルティをもたらす可能性があります。
Whole Foodsは、全体のPaycheckのニックネームが消える前に、まだ長い道のりがあるかもしれません。
Whole FoodsにGordon Haskettの発見に関するコメントをいただき、この記事を更新します
Lisa RowanはThe Penny Hoarderのシニアライター＆プロデューサーです。
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