あなたの食料雑貨のラベルはあなたにとって重要ですか？
またはブランドの忠誠心を脇に払い、最も安いオプションを選んでください。
新しい会社は、オンラインストアで食料品、家庭用品、個人用品を固定価格で購入しています。
先週発売されたBrandlessは、定期的に購入するものから「BrandTax」を削除しようとしています。すべての製品には、製品のみを説明する最小限のラベルが付いており、Brandless自体については何も付いていません。
"BrandTax"は突然、商標登録された化合物です。それは実際には本当のことです。
Brandlessでは、これを「国家ブランドを購入することで来る隠れたコスト」と認識しています。隠されたコストの多くは、製品の品質からではなく、製品が顧客に販売される方法から来ています。
ビッグ・ブランドは、広告キャンペーン、リベート・アプリとの提携、食料雑貨品店でのプライム・スペース、または上記のすべてを支払うなど、顧客の前で商品を手に入れるのに多額の資金を費やしています。
だから、あなたの食料品店の棚にその製品を手放す代わりに、Brandlessはオンラインで販売することで消費者に直接行っています。それは何かを混乱させていますよね？
今回ではない。未だに。
食料品店はこれまで以上に複雑です
オンラインショッピングとその無数のアルゴリズムは、大きな予算を持つ企業が最も多くの放送時間を得ているゲームを揺るがす大きな役割を果たしました。一見無限のオプションは、ほとんどの買い物客に、特定のブランドへの愛着ではなく、価格だけに基づいて多くの商品を選択するようにしています。 食料品店でのオプションのオンラインとより精巧な買い物客の不足は、競争するために残された唯一のものであることを意味する 価格.
「Brandlessは選択肢を制限することになっている」と共同設立者のTina SharkeyはMarketplaceに語った。 「それは重要なものをキュレーションすることです。何百万と何百万もの製品のデータベースを持つWebサービスを使用して、あなたが望むもの、買い物する方法、値を特定する方法を理解することは圧倒的です」
ブランドレスは、食品、パーソナルケア、美容品、さらには事務用品や基本的な台所用品まで、これまでの115製品までです。
Brandlessの提供はすばらしく見えるものの、実際にどのような市場のギャップが埋もれていますか？
同社はあなたに何トンものお金を節約すると主張していません。それは 品質 なし 高い 価格。しかし、ちょうどいいゴールドロックのコンボにはキャッチがあります。 $ 72を費やすまでは、送料は無料になりません。ブランドレスのB.年間36ドルを払っているメンバーは、送料無料になるために48ドルを費やすだけです。
Brandlessは成長しますが、現在100以上の製品を提供している現在、オンラインに行き、50ドル以上の家財道具を選び、忍耐強く到着するのを待つ魅力的な理由はありません。
ストアブランドの汚点はありますか？
買い物客はすでに、選択肢のパラドックスに対処する方法を見つけた。バリー・シュワルツ氏は、「選択肢が非常に多く、選ぶのが非常に難しい」と主張している。
現在、いくつかの店舗ブランド製品にはカルトフォローがあります（Trader Joeのすべてを参照してください）。 Aldiのような一部のチェーンは、見た目よりも値札についてもっと気にする買い物客にビジネスモデル全体を構築しました。
倉庫のクラブでは、魅力の一部は多くのプライベートラベル商品にアクセスすることです。 Amazonでは、同社のラインは最も売れ行きのあるものです。
そして、食料品店は、プライベートラベルのブランドに金持ちであり、命名権を巡ってお互いに訴えている。
人々は空想的なことを気にしています。彼らは出現を維持する必要性のいくつかを断念した。彼らは安く簡単に移動しました。
バーベキューソースをBrandlessから3ドルで買い取ると、あなたの地元の食料品店での費用が少なくなるかもしれません。綿棒、食器用石けん、パスタの袋にも同じです。 Brandlessでは、オーガニック、グルテンフリー、コーシャー、非GMOといった価値観で買い物をすることが容易になりますが、高められた家のブランドも伝統的な食料品店で切り詰められています。
「すべては3ドルです」といいコーリングカードですが、これらの食料品の戦争では十分ではないかもしれません。
Lisa RowanはThe Penny Hoarderの作家でプロデューサーです。
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